竖起“中国饮料第一罐”的金字招牌

　　目前，中国饮料市场的激烈竞争愈演愈烈。饮用水企业频频推出新概念：农夫山泉力推“天然弱碱水”，而康师傅则抛出“矿物质水”；茶饮料竞争再度升级，统一、康师傅、麒麟、三得利等品牌已经占据了茶饮料市场的领头位置；果汁市场争夺战的硝烟同样早早的燃了起来，汇源、统一不约而同的打起了时尚娱乐牌；碳酸饮料巨头两乐之争及对其他细分市场的觊觎让中国饮料市场存在巨大的变数。而新生力军王老吉的快速崛起也是让众多其他饮料企业躁动不已。

　　而王老吉坚持其早前的市场定位：“预防上火的饮料”。“怕上火，喝王老吉”——简洁明了的定位，既彰显了红色王老吉的产品特性，也有效地解决了王老吉原有的产品种类归属问题，为王老吉持续走红奠定了良好的基础。

　　在旧有文化基础上提出一个新的概念，以此概念去占据“消费者心智资源”，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。当消费者产生相关需求时，便会将定位品牌作为首选，也就是说这个品牌占据了这个定位，这正是王老吉之所以成功的奥秘。

　　据广东省食品医药行业协会会长张俊修介绍，2007年仅广东凉茶饮料销售量总计就突破了500万吨，同比增长25%，其中出口到海外的产品已占到了总量的1/3，广东凉茶饮料俨然已成为世界饮料业一支新生的劲旅。

　　在这个令人振奋的背景下，经过多年的默默潜行，王老吉这种民族传统饮料，终于也获得了与世界饮料巨头同台竞技的机会。王老吉作为中国饮料市场的领军品牌，在竞争激烈的罐装饮料市场竖起了“中国饮料第一罐”金字招牌。

　　中国第一罐：非物质文化遗产的成功商业创新

　　2006年对于民族传统饮料行业来说是个利好年，借助成为国家首批非物质文化遗产的气势，以王老吉为显著代表的民族传统饮料一路走来可谓锐不可挡。王老吉对中华文化的有效吸引与融合，对自身精确的文化与市场定位，使其在短短数年内成为中国饮料行业新锐明星。非物质文化遗产是中华历史文明的深厚积淀，是不可再生的珍贵资源，其中所蕴含的精神价值、思维方式、想象力具有长远的生命力。在十七大强调文化“软实力”语境下，文化遗产则是中国“软实力”的特殊代表。商业对于文化遗产的恰当传承，将赋予商业强大的生命力，而这正是王老吉得以持续发展的强大源动力。

　　另外，王老吉以现代化的生产方式，以先进的技术萃取天然植物的精华部分而不损失植物中的营养成分，并通过研究现代人的口味和饮用习惯令产品更符合现代潮流，成为中国饮料市场的一股朝阳的产业力量。传统草本植物饮料的商品化和商业化，对中华养生文化的传承和发展起到了不可磨灭的作用。王老吉在文化与商业融合上的努力探索，将成为传统与现代、文化与市场对接的一个令人激动的“中国式样本”。